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“非典型”博主吉良:不靠毒舌博关注,我用这些吸引240万粉丝

(17-11-03 11:51)

作者:嘉莉

来源:新榜(ID:newrankcn)

刚刚过去的九月,吉良先生基本是在飞机和秀场里度过的。

作为时尚博主的他,穿梭在纽约、伦敦、米兰和巴黎的各大时装周秀场,为了向粉丝第一时间传递自己的所见所闻,在看秀的间隙,吉良还要抱着笔记本码字。

时尚博主常常与光鲜亮丽、毒舌犀利这些词语捆绑在一起,然而在吉良看来,这些标签太过绝对了。

“其实我们非常非常苦逼”,吉良在微博里写道,“每年二三月份和九十月份是我们最忙碌的时候,一天要飞往国外看差不多六到七场秀,没有时间吃饭,没有时间睡觉, 24 小时不停追踪新的信息”。

除了不怎么“光鲜”外,吉良先生也并不“毒舌”。“向来不毒舌,内心充满爱”,是他的公众号介绍语,他精选了时尚、美容、科技、旅行、美食等领域的有趣内容,“以不负责任的弹幕式吐槽来添加个人观点”。

在成为拥有 200 万+微博粉丝和 40 万+公众号粉丝的时尚自媒体之前,吉良一直在传统媒体工作。

大学毕业后,吉良在一家音乐杂志做编辑,后来有时尚杂志的编辑找他写美容、护肤与香水的稿子,“因为喜欢就写了,渐渐就接到更多的约稿,《时装L’OFFICIEL》、《时尚芭莎》、《ELLE世界时装之苑》、《智族GQ》……几乎国内八成以上的时尚杂志我都写过。”

2008 年,吉良加入美国CBSI集团在中国的时尚事业部,担任创意总监。与此同时,他开通了MSN Space博客,成了第一批点击量超过百万的博客。#p#分页标题#e#

随后几年,随着博客的衰落和微博、微信的兴起,吉良转移了阵地,越来越多的人开始称他为时尚博主。

近十年的时间里,吉良完成了媒体人向自媒体博主的成功转型,但他认为,尽管人们的阅读方式在发生改变,对于内容品质的要求却一点都没有降低过。

真正做得好的媒体,应该是在传统媒体和新媒体时代都能很好平衡的,那些不知道怎么将好内容用新形式呈现的媒体,才会走向没落和衰落。

“向来不毒舌,内心充满爱”:

读者关注我,是因为内容的独特性

与很多走“毒舌犀利”路线的时尚博主不同的是,吉良先生的文字克制而温和,又充满了科普趣味。他擅长以历史为视角,挖掘品牌设计背后的故事,剖析设计与艺术、音乐、历史和神话之间的关联。

我的粉丝关注我其实是因为我内容的独特性,对我来说,写时装评论更多的是钻研后面的‘文化’二字,从历史底蕴到群体的记忆和传承。目前时尚博主里面真正在写这些内容并且写得浅显易懂的不算太多,而这可能恰好是我内容的一个优点。”

关于GUCCI秀的考据文#p#分页标题#e#

吉良说他在写文章时,一定要让内容充满知识含量,即便是写软文,他也要写出最有信息量的软文。

吉良先生与GUCCI合作过很多次,即便是合作发布的文章,他也试图让文章更有可读性和知识性:“它可以帮你了解一个系列的设计师的灵感到底是怎么产生的,读者会认为这样的内容很有意思。”

GUCCI秀考据文下方的读者留言

尤其让吉良受到鼓舞的是,他前段时间去巴黎时,在GUCCI店里听到中国店员在跟顾客介绍一款包的来龙去脉:“他所引用的内容都是我文章里的,我特别开心。”

不过对于一个时尚博主而言,毒舌犀利的内容有时确实更吸引眼球。“其实我也可以走毒舌路线”,吉良笑着说。

去年他写了一篇推文,吐槽了台湾版《VOGUE》 20 年来的封面,那篇文章阅读量超过了200w,还带来了3w涨粉。甚至在Facebook上被台湾同胞疯狂转载,“估计他们也看不下去《VOGUE》被拍成这个样子”。

“那篇我其实写得很毒舌,也收获了流量和粉丝增长,可是我会想,毒舌对我而言的意义在哪里?”

吉良说,他并不想靠“毒舌”来博取关注,因为从骨子里来讲,他还是一个很喜欢时尚行业的人,“我希望的不是一味呈现这个行业的负能量,而是尽量告诉别人这个行业为什么是美好的。”

很多影视作品都把时尚行业描述成一个勾心斗角的、浮躁的行业,可是我看到的角度不一样。当我在高级腕表工厂看到一个抛光师在岗位上工作了五六十年,甚至都买不起一块自己做的表,却始终没有产生厌倦,依然对自己的工作充满了自豪的时候,这是我认为这个行业最美的地方。#p#分页标题#e#

涉猎广泛的“非典型”时尚博主:

虽然没时间睡觉,但我很热爱这一行

就像公众号介绍语里所说的,吉良先生的文章包括了时尚、美容、科技、数码、音乐、游戏等数个领域,他像一个“非典型”的时尚博主,不仅仅局限于时尚,涉猎非常广泛

当被问及如何做到同时涉足多个领域时,“纯粹靠兴趣”,吉良很快回答道,“所有内容的更新和信息的涉猎,都是出于我的兴趣,我会压缩我的休息时间,尽可能在不工作的时候,多接触一些不同领域的东西”。

这些兴趣爱好,也会反过来成为吉良的内容素材,“我建了很多游戏群,跟群里的玩家进行交流,我就会清楚地知道现在年轻人喜欢什么,他们想看到什么样的东西,也有助于我的公众号内容的更新”。

甚至兴趣宽泛也成为了吉良在商业变现上的优势,因为各种领域的广告客户他都能接到。“比如说有个耳机品牌来找我,因为我之前听过很多高级音响,我就可以立刻告诉他们这款耳机参数是多少,他们都很惊奇,为什么时尚博主会懂这些。”

除了广告客户类型跨度很广之外,吉良对于所接的品牌也有自己的筛选标准。他所接的广告,一定得是自己了解和感兴趣的品牌

“那些我不感兴趣的,我一概不接。比如现在我基本不接健身类产品,众所周知,我是磅礴(胖博)。”

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吉良调侃自己是磅礴(胖博)

跟很多自媒体人一样,要兼顾兴趣和工作的吉良,也会经常因为时间不够用而焦虑。尽管现在有两个文字助理,自称因为“上升处女在发作”的缘故,公众号的主要内容依然由吉良亲自撰写和排版

除了内容的工作之外,吉良还要负责一个名叫“糖吉诃德”的电台节目,同时,他还在同济大学读经管专业的研究生,明年还有出版小说和推出综艺节目的计划……

“要做这么多事,时间怎么够用?”

“很焦虑,但又很充实”,对于我的疑问,他笑着答道。

去年 6 月,吉良先生发了这样一条微博:“其实博主和所有这一行的媒体人都一样,也都是加班狗啊……没时间睡觉也没时间吃饭,生活质量特别差。不过,我其实很热爱这一行,既然喜欢,那么就会一直保持着热情和动力吧。”

新榜对话吉良:

如果不是把兴趣转移成时装,我现在应该会是一个美容博主

新榜:

在时尚行业从事了很多年,你觉得这个行业对你最大的影响是什么?

博主吉良:#p#分页标题#e#

对我而言,时尚行业教给我最重要的东西就是能够长期保持美而有趣,无论是做人还是工作。

新榜:

公号里“吉星高照”这个栏目专访了很多明星,给你印象最深的是哪一次?

博主吉良:

有很多一线明星是充满亲和力的,比如你跟胡歌聊天,他会真的认真思考你的问题,不想敷衍你,采访这样的明星让人很舒服。

新榜:

公众号每篇文章作者前缀都不一样,比如最近两篇是“超想炫耀的”吉良先生和“想听八卦的”吉良先生,为什么会这样设置?

博主:

其实这种前缀,我早在做杂志的时候就在用了,当时杂志需要署主编的名字,我在署名时都会加个前缀。

现在我就把这个爱好引申到了我在公众号里,“超想炫耀的”也好,“想听八卦的”也好,都是我在写文章时的心理状态,我想把这种体验感带给看我文章的朋友

新榜:

之前提到你最早是从护肤彩妆的内容开始做起的,现在还有涉猎吗?

博主:#p#分页标题#e#

其实很多,我现在还跟大量的护肤和彩妆品牌保持着合作,其实这两天我就是受Fresh的邀请前往柬埔寨参加他们的一个新品发布会。

前几年我应该写完了绝大部分杂志的美容类栏目,如果我那时不是把兴趣转移成时装,我现在应该会是一个美容博主!

新榜:

平时会给用户安利一些彩妆护肤产品吗?

博主吉良:

会啊,其实我微博上相关内容会比较多,我会一直推荐自己在用的护肤品。

新榜:

你经常要出差看秀,还要熬夜写稿子,怎么做到熬夜但是不“毁”脸的?#p#分页标题#e#

博主:

其实我护肤品非常多,现在家里的护肤品还保持在两三个立柜全堆满的状态,很多女生都很羡慕。(榜妹:真的羡慕!)

当然里面很多是品牌的好心意,有些是我自己买的,因为我之前是做护肤和美容相关内容的,所以也会注意一些美容相关的知识。对我来讲,选对适合的产品就足够了。

新榜:

最近在看什么书?

博主:

我看书很杂,最近在看的一本叫《图解山海经》,我非常喜欢看中国上古的文化和神话,古人的想象力是无边无际的。

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